【九游体育-九游体育-行业新闻，作者：编辑】 刚刚过去的2023年，是疫情影响消退与经济秩序归位的一年。尽管面临全球经济疲软、国内消费不足的压力，家电行业2023年仍然保持平稳增长，充分彰显产业韧性。国家统计局数据显示，2023年1至11月，规模以上家电企业主营业务收入1.67万亿元，同比增长7.4%。 家电市场平稳回暖，与政策发力、激发换新潜力有关。近年来，相关部门多次发文提及畅通回收渠道，鼓励家电以旧换新。在促家电消费政策指导下，各家电品牌以及电商平台类企业都积极参与。 内销市场平稳回暖 空调和新兴品类增长快 2023年，我国家电零售市场规模回暖，表现为一季度低迷、二季度复苏、三季度回落、四季度回暖。1至12月，我国家电市场零售额同比增长3.6%。尽管内销市场整体面临需求不足的挑战，但不同品类的表现却不尽相同，空调以及部分新兴品类仍然维持了较快增长。 2023年家用空调行业零售市场表现好于行业平均水平，主要源于渠道库存回补、阶段性竣工改善的传导以及高温天气催化。 这一轮的空调增长中，企业经营逻辑回归了高质量和可持续发展。二三线品牌明显发力，增长明显，而头部企业的表现则更加稳健。目前，空调行业头部企业已经实现了较高的市场集中度。而在宏观经济发展进入新阶段后，利润成为企业经营者和资本市场最重要的考量之一。因此，在2022年夏季以及2023年上半年，并未出现头部企业在低端市场与二、三线品牌抢份额的情况。此外，2023年月兔、TCL、飞利浦、美博、奥克斯等企业均有扩产或产能升级计划。 值得关注的是，新兴品类家电出现崛起势头，能够满足消费者细分和升级需求的产品实现了明显增长。 例如洗护行业，“洗烘”作为其中新兴的细分品类，因满足了用户“解决晾晒困难、摆脱干衣看天气”的长久需求，受到消费者的青睐。根据奥维云网线上监测数据，“双11”期间洗烘套装零售额规模达到32.0亿元，同比增速达到120.4%。 而洗碗机作为能够“解放双手”的消费升级型产品，品类热度也持续走高。2023年，洗碗机行业整体强势复苏，迎来V型反弹，是中国家电市场增长最好的品类之一。2023年全年，洗碗机的零售额同比增长9.6%。 此外，为生活增添幸福感的小家电产品，也是消费者的关注重点。自制咖啡从磨豆到萃取再到冲调的乐趣，让更多消费者选择购买家庭用咖啡机。2023年1至10月，半自动加全自动咖啡机市场份额达到83%，较上年增长4个百分点。 品牌升级趋势不改 结构销售提升明显 尽管内销市场的增速稍显平淡，但中国家电产品在高端市场的话语权依然在稳步提升。传统家电产品正在持续不断地升级创新，套系化、嵌入式、家居一体化等趋势也在加速中。 《2023中国高端家电市场报告》数据显示，2023年1至10月，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器的市场份额分别达16.8%、18.7%、19%、8.5%，较上年均有明显提升。而据海尔介绍，2023年1至11月，高端品牌卡萨帝零售259亿元，同比上升14%，远超行业平均表现。 围绕着用户对健康的追求，空调企业不断在产品送风技术、温控技术、除菌净化技术等领域需求突破。同时，围绕着消费者对不同与空气相关场景的需求，空调企业开始开发集成式产品，如集成了加湿、除湿、净化、消杀等功能的空调。这些新技术的应用提升了消费者的用户体验，也提升了空调产品的销售结构。根据奥维云网线下监测数据，2023冷年，线下4500元以上高端挂机及11000元以上高端柜机结构占比分别提升3.04和1.28个百分点，结构升级明显。 此外，在越发多元化的消费需求下，精细化家电产品更受消费者追捧。其中，消费者对于冰箱产品的需求，不仅要功能多、容量大、颜值高、价格优惠，更要能完美嵌入柜体成为家居风格的一部分。2023年1至11月，线上嵌入式冰箱的零售额同比增长了197%。 而随着技术的提升，吹风机的功能也不再是仅仅能吹干头发，还需要呵护头发健康。2023年1至10月，高速吹风机的市场份额已经高达75%，较上年继续提升10个百分点。 出口市场曲折复苏 电器清洁品牌亮眼 2023年，我国家电行业的出口顶住了外部压力，外贸韧性持续显现。特别是进入下半年，随着海外家电市场需求逐步提振，库存回落带动家电出口回暖趋势显著。2023年1至12月，中国家电行业累计出口985.8亿美元，同比增长1.36%，其中第一季度下降5.2%，第二季度增长1.1%，第三季度增长2%，第三季度增长8.7%。 因欧美经济体经济增长疲软，我国外贸增长驱动力从欧美市场转向共建“一带一路”国家。2023年1至12月，中国家电对“一带一路”64个国家和地区出口额达到319.8亿美元，同比增长8.60%，占总出口的比重为32.44%，而对美国、欧盟和日本的出口额，同比要么下降，要么基本持平。 更重要的是，中国家电产业通过在共建“一带一路”国家深化合作，以及自身创新技术的持续升级，将中国家电制造业在全球的引领作用逐渐释放了出来。 在对外投资方面，包括海尔、美的、海信在内的11家重点企业在海外建立生产基地77个，其中“一带一路”国家占比为57%。海尔在“一带一路”国家建成了22个工业园、103个制造基地及103个贸易公司。海信、TCL、美的、长虹等大型家电集团均借“一带一路”在海外成功设立了生产、研发基地，而万和、新宝、莱克等众多中型家电企业也在共建“一带一路”国家设立了海外基地。 美国数据机构奥多比分析公司(AdobeStatistic)的数据显示，2023年美国在“黑色星期五”(11月24日)到“网络星期一”(11月27日)期间，网络销售额累计达到了380亿美元，同比取得明显增长。其中，中国的清洁电器品牌表现亮眼，石头、科沃斯等品牌的份额持续提升。 据GFK数据，石头、科沃斯、追觅等中国品牌已经在欧洲、北美、亚太、东南亚等多个热点市场跻身品类排名前五。而依据《2023中国清洁电器产业发展白皮书》，截至2022年底，中国自主品牌在全球市场市占率接近50%。特别值得一提的是，国内自主品牌在避障、导航、建图、清洁等功能方面都位于行业前列，并在新产品开发速度上远远超过海外品牌。国内市场目前已经推出叠加了洗地机、吸尘器、除螨仪等多种形态清洁产品于一身的复合款产品。同时，带有上下水功能的基站款产品自2021年推出以来取得了高速增长，三年复合增长率超过50%。 基于中国完善的供应链体系、优秀的工业设计和产品创新能力，构建全球化的品牌形象，正是优质家电企业下一段征途的工作重心之所在。(作者姜风系中国家用电器协会执行理事长) 免责声明： 家电资讯网站对《品牌升级引领家电业回暖》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。 本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607 本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。
